La novedad del marketing en Internet

El eMarketing o Marketing en Internet tiene su origen cuando Internet comienza a ser conocido y de uso cotidiano en EE.UU a principios de los noventa.

La principal diferencia entre el marketing tradicional y el eMarketing (Marketing en Internet) es el coste y la posibilidad de interacción con el público objetivo. El marketing tradicional tiene un mayor coste en producción. Por ejemplo, el papel donde se imprime 100.000 carteles publicitarios. En cambio, el eMarketing te permite crear una página que llegue a 100m000 personas. Lo mismo sucede con un mailing: en el marketing tradicional, el coste del papel, los sobres y los sellos es muy superior a un mailing masivo a través del correo electrónico.

Internet ha revolucionado el mundo del marketing y de los negocios en general. Actualmente, el eMarketing es una alternativa cada vez más utilizada por las empresas para difundir y promocionar sus productos y servicios.

El eMarketing y la publicidad en Internet ofrece muchas ventajas:

• Se puede medir de forma muy precisa y continua el resultado de las campañas de publicidad, pudiendo modificarlas en tiempo real si se observa que la campaña no está teniendo el efecto deseado.
• Permite tener una interacción mayor con el público objetivo, teniendo un contacto más directo con los potenciales clientes o usuarios.
• Permite continuas adaptaciones y modificaciones de las campañas según las exigencias del momento.
• Es mucho más económico que el marketing tradicional.
• El eMarketing permite acceder más facilmente al público objetivo y a sus intereses.

Por ello, no hay que confundir eMarketing con marketing tradicional y, por lo tanto, un experto de marketing ha de educarse e informarse de las pequeñas variaciones de eMarketing que tienen consecuencias inmensas dentro del eMarketing. El eMarketing requiere conocimientos tanto del funcionamiento de la Web como de marketing. En consecuencia, un diseñador web, aunque tiene un inmenso conocimiento de diseño web, no conoce las estrategias ni tácticas a seguir dentro de un plan de eMarketing.

En resumen, si quieres hace una campaña de eMarketing hay que buscar alguien que combine los conocimientos de marketing y del funcionamiento de Internet. En una campaña de eMarketing hay que considerar un sinfín de valores. No solo el nicho de mercado o el público objetivo que deseamos contactar, sino también el diseño de la página web, si su usabilidad es propicia para que un usuario navegue por ella, o si su diseño es apto para que un motor de busquedad la encuentre.

Hay que tener una estrategia de eMarketing bien planeadas con unas tácticas de eMarketing bien definidas. Los cimientos de una campaña de eMarketing son los buscadores y todo lo que les rodea como pueden ser blogs, RSS (Really Simple Syndication), advergaming, SEO (Search Engine Optimization, optimización de la página web), SEM (Search Engine Marketing, Marketing en buscadores)

Hay que identificar una estrategia de eMarketing a varios niveles con sus correspondientes tácticas. Buscando la más adecuada para cada momento y sector de nuestro público objetivo.